Дизайн и пользовательский опыт этих каналов напрямую определяет успех маркетинга цифрового контента[18]. search engine optimization — это основа для продвижения любого контента. Поисковые системы тщательно анализируют сайты на соответствие запросам пользователей. Чтобы создать релевантный контент и продвинуться в поисковой выдаче, вам не нужно быть web optimization специалистом. Просто пишите статьи, которые отвечают на вопросы клиентов и удовлетворяют их потребности. Чтобы подобрать тему, узнать частоту или конкурентность запроса, используйте такие инструменты как Google Keyword Planner, Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, Ahrefs.

  • Хотя в сфере B2C заказчиками чаще движут эмоции, маркетологи могут научиться взывать к этим эмоциям, обращая внимание на свои продукты и услуги, с помощью историй, ориентированных на аудиторию B2B.
  • Например, придумывает рубрики блога и Tone of Voice, выбирает медиа для нативной рекламы и ставит цели по метрикам.
  • Контент-маркетинг тут ничем не отличается от других способов сбора клиентской базы.
  • Чтобы внедрить контент-маркетинг в свой проект, не обязательно перекраивать бюджет и набирать специальный штат.
  • Изучаем, выбираем то, что будет полезно для нашей будущей площадки.
  • Именно так компании могут создавать каналы двунаправленной коммуникации со своими клиентами.

Мы собрали подборку из a hundred телеграм-каналов с кейсами, фреймворками и жизненными историями из IT. Так вы определитесь, хотите ли стать контент-маркетологом или лучше выбрать другую профессию. Это руководящая должность — вы будете координировать работу отдела контент-маркетинга, выстраивать и поддерживать процессы и налаживать коммуникацию с другими отделами, например, SMM.

От того, сколько у вас или ваших сотрудников этого времени есть, зависит, сколько каналов и в каком виде вы себе можете позволить. Учебные проекты нужно включать в портфолио, но этих кейсов может быть недостаточно. В статье про Pet Project мы даем подробный гайд по созданию собственного проекта. Например, вы можете запустить личный блог в любом формате от канала в Telegram до подкаста. Контент-маркетологам часто приходится объяснять клиентам и коллегам, почему те или иные подходы не работают.

Минусы Контент-маркетинга

Этим он и отличается от других форматов интернет-маркетинга. В отличие, например, от контекстной рекламы, где от пользователя требуется кликнуть по объявлению, пройти на сайт и совершить конверсию, в контент-маркетинге это лишь первый этап сближения с читателями. В идеале пользователи должны заходить на сайт и другие площадки постоянно, быть подписанными на блог, соцсети и рассылки, все больше проникаться доверием к контенту и бренду, который его производит. С помощью грамотного контент-маркетинга можно выстроить долгосрочные доверительные отношения с целевой аудиторией. С его помощью к продукту привлекаются потенциальные клиенты, а также удерживаются состоявшиеся.

Контент-маркетинг — популярный инструмент для привлечения и коммуникации с клиентами. Молодые бренды считают, что контент-маркетинг — это публикация статей в блоге компании и оптимизация сайта в поисковой выдаче, но это далеко не все. Что такое контент маркетинг, как его внедрить в бизнес и почему такой «эффективный» инструмент используют не все бренды — в нашей статье. Контент-маркетинг — это стратегия маркетинга, которая заключается в создании и распространении полезного, интересного и качественного контента для привлечения и удержания целевой аудитории.

Контент-маркетинг работает на то, чтобы постепенно и органично превращать целевую аудиторию в аудиторию, аудиторию – в читателей, читателей – в покупателей, а покупателей – в повторных покупателей. В общем, контент-маркетинг помогает построить долгие и дружеские отношения c аудиторией. Контент-маркетолог — это человек, который решает задачи бизнеса с помощью контента. Задачи могут быть разными — от привлечения первых клиентов до повышения продаж и увеличения лояльности к бренду.

Если уж решились на продвижение — назад пути нет. Все эти тексты мы дистрибутируем, то есть рассказываем о нем подписчикам — делаем постов в Телеграме и соцсетях. Раз в месяц публикуемся на крупных площадках, у которых схожая с нами аудитория — в основном это VC.ru, Cossa, блоги об интернет-маркетинге.

Только тогда вы сможете понять, какой контент эффективно работает, а какой можно смело отсеивать. Как и любые усилия в области контент-маркетинга, правильный подбор контента с помощью стратегий маркетинга ключевых заказчиков (ABM) позволит привлечь целевой трафик на Ваш сайт. Стратегия управления контентом должна быть направлена на персонализацию и расширение аудитории, поскольку главная цель — создать много персонализированного контента для ключевых заказчиков. Существует много типов контента, которые используются в контент-маркетинге. Каждый из них требует различных редакционных стратегий, структуры контента, методик управления и маркетинговых планов для запуска в Ваших рекламных кампаниях. При работе над контентом следует учитывать, какие каналы Вы можете использовать.

Контент-маркетинг

Когда дана обратная связь, вы понимаете, как можно улучшить продукт. Также вы понимаете, как грамотно преподнести его среди конкурентов, чем привлечь, чтобы и в дальнейшем выбирали именно вашу компанию. Людям важно понимать, что им предлагают, какими уникальными качествами обладает продукт, что за люди с ним работают, для кого он сделан, как им пользоваться. Теперь вы понимаете, что стать контент-маркетологом реально. Но для этого нужно работать над собой и постоянно развиваться.

В этой статье разберемся, что из себя представляет контент-маркетинг и какую пользу он может принести вашему проекту.

Многие молодые бренды, не зная, как запустить успешный контент-маркетинг, начинают действовать наобум. Они используют разные инструменты, постоянно чередуют площадки для публикации контента, раз за разом экспериментируют. В итоге это приводит только к лишним тратам времени, сил и средств. Чтобы не допустить подобное, планируя контент-маркетинг с нуля, начинайте с разработки стратегии. Используйте данные анализа ЦА и создавайте план на их основе. В контент-маркетинге это называется входящим маркетингом.

Вообще существует мнение, что стерлись границы между разными видами маркетинга. Они все подразумевают интересный полезный контент и могут поддерживать друг друга. Со временем вы поймете, что хуже, а что лучше для вас работает. Одни рубрики могут быть заменены на другие, количество их может изменяться, исходя из новой информации, потребностей аудитории.

Диверсифицированная База Пользователей[править Править Код]

Понимание своей целевой аудитории имеет большую ценность в любом виде бизнеса. Контент-маркетинг тут ничем не отличается от других способов сбора клиентской базы. Важно не просто количество человек, которые увидят ваш материал, а скольким из них эта информация действительно нужна.

Контент-маркетинг

В наши дни люди не расстаются с телефонами и другими мобильными устройствами. Поэтому Ваш контент должен просматриваться и читаться на мобильных устройствах так же легко, как и на любых других каналах или платформах. Свою аудиторию нужно знать, чтобы разговаривать с ней на одном языке, понимать ее потребности и осознавать, что влияет на клиента в момент принятия решения о покупке вашего товара.

К концу 2000-х годов, когда появились социальные сети, такие как Facebook, Twitter, YouTube, онлайн-контент-маркетинг был доступен в любое время по всему миру. Появление компьютеров и интернета привело к процветанию веб-сайтов и блогов, и корпорации нашли возможности для блог для интернет-бизнесаа по электронной почте. Как разработать контент-стратегию, из чего она состоит, какой контент и каналы дистрибуции использовать и как оценивать результаты. Внесите в контент-план материалы, посвященные знаменательным датам и праздникам — для таких тем можно найти нетривиальную подачу и привлечь больше аудитории. Далее, чтобы разнообразить свою тематическую палитру, изучите зарубежный опыт.

Например, “что такое контент-маркетинг” — это популярный запрос, людям это интересно. Вот мы и включили его в план и написали эту статью, чтобы заинтересованный читатель нашел и прочитал ее. Не слушайте тех, кто будет говорить, что SEO-тексты — это прошлый век, они нечитаемые и непродающие. Конечно, если думать примитивно — что SEO это только нагромождение ключевых слов а-ля “пластиковые окна купить недорого москва скидки” — то да, это не работает.

Если люди чаще стали набирать запрос с названием вашей компании — поздравляем, вот она, узнаваемость. Однако, если вы даете рекламу по многим каналам, вполне вероятно, вас знают и благодаря им. Здесь нет множества четких KPI, как в контекстной или таргетированной рекламе. На наш взгляд, главные критерии эффективности — это рост сайта по трафику и лидам.

Исходя их полученных данных, набросайте собственные темы, но с таким подходом, чтобы это выглядело не как плагиат, а как свежий подход к известной проблеме. Исходя их полученной информации вы уже можете понять, насколько ваш будущий контент будет зависеть от таких параметров, как региональность, отношение к финансам, новые технологии, мнение экспертов. Получайте приглашения на бесплатные занятия, анонсы статей, расписание вебинаров и онлайн-курсов. «Нет никаких цифр, которые могли бы доказать бизнесу, что бренд-медиа эффективно и его нужно делать. В первые 3 года медиа вряд ли будет продавать достаточно, чтобы окупаться».

Компании были сосредоточены на продажах, а не на связи с общественностью. Было мало предприятий в https://deveducation.com/е и мало известных кампаний. Даже если у бренда есть 10 тысяч лояльных клиентов, всегда найдется тот, кто уйдет из-за плохой грамматики. Ошибки могут быть опечатками, но они показывают отношение к работе. Поэтому, обязательно проверяйте орфографию и пунктуацию.

Создание контента ради контента — это провальная тактика. Увеличение списка рассылки также не является гарантией успеха. Необходимо знать своих потенциальных покупателей — их потребности и интересы. Узнайте возраст клиентов, их профессию, социальный статус, образование, место жительства, хобби, предпочтения. Создавайте контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, и поможет в решении существующих проблем.

Отследить эти цепочки касаний клиента можно с помощью сквозной аналитики. Контент-маркетинг помогает собирать зацепки и повышает такие показатели, как узнаваемость бренда, продажи, охват, взаимодействие и вовлеченность заказчиков, а также лояльность. Чтобы достичь поставленных целей и поддержать вовлеченность потенциальных покупателей, создайте план. Примите во внимание потребности и интересы клиентов. Планирование экономит время, помогает избежать повторяющихся материалов и позволяет сфокусироваться на поставленных задачах.